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  ;  中國(guó)的網(wǎng)民愈億。但是中國(guó)的電腦只有3000多萬臺(tái)，另外7000多萬的網(wǎng)民上一通過網(wǎng)吧來上網(wǎng)的，因?yàn)樾录夹g(shù)的原因，網(wǎng)民以18至40歲為多。網(wǎng)民的人群定位鮮明，年輕、好玩、娛樂、喜歡新事物。傳承傳播內(nèi)容的顯示屏零距離接觸。由此，網(wǎng)吧傳媒的構(gòu)想應(yīng)運(yùn)而生，嘗得網(wǎng)吧傳媒頭啖湯的天下關(guān)系傳媒已經(jīng)和北京 300余家簽定了網(wǎng)吧聯(lián)盟協(xié)議。并推出了網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的廣告策劃服務(wù)。已經(jīng)吸引了時(shí)尚食品、流行服飾、快速消費(fèi)品、體育裝備、數(shù)碼電子產(chǎn)品等生產(chǎn)設(shè)備商的青睞。據(jù)悉，網(wǎng)吧傳媒已經(jīng)吸引了麥當(dāng)勞、肯德基等快餐食品的注意。兩者的顧客群和品牌氣質(zhì)高度相同，在這里特別要提到的是傳媒的氣質(zhì)。不同的傳媒旗幟賦予產(chǎn)品的特性是不一樣的，以麥當(dāng)勞廣告為例。以中央電視臺(tái)廣告為例，高空啟動(dòng)形象宣傳 ，樹立高端健康清潔快餐品牌形象，帶動(dòng)消費(fèi)熱情，突出故事性、情景性、品牌性特點(diǎn)；地方臺(tái)廣告：防漏補(bǔ)缺，強(qiáng)化品牌傳播效果，盡量避免廣告?zhèn)鞑サ目瞻�。電視傳播可以形成�?qiáng)烈的視聽沖擊力和感感染力、注意力高，容易激發(fā)購(gòu)買決策；但不利于深入理解信息，被動(dòng)接受，費(fèi)用高昂。報(bào)紙和雜志的傳播，又是一會(huì)事，嚴(yán)格的說，麥當(dāng)勞在報(bào)紙和雜志上偏重于公關(guān)效應(yīng)的傳播。主要包括：利用機(jī)會(huì)制造新聞事件，各種活動(dòng)吸引各媒體注意，用機(jī)會(huì)制造新聞事件，各種活動(dòng)吸引各媒體注意。過紙媒體的傳播，可以讓公眾深度了解麥當(dāng)勞提供的產(chǎn)品和服務(wù)，彌補(bǔ)電視傳播信息的不足，同時(shí)又可以樹立快餐強(qiáng)勢(shì)品牌的形象，通過源源不斷的話題制造保持麥當(dāng)勞在公眾中的關(guān)注度報(bào)紙紙媒體相對(duì)權(quán)威，信息量大，有深度，時(shí)效性強(qiáng)，可保存；雜志的都者層次清晰，印刷精美，有些還有保存意義，美感好，雜志的時(shí)效性差。與麥當(dāng)勞相比，公交車廣告又有自己的表現(xiàn)，公交車體有兩個(gè)最主要特點(diǎn)，分別是流動(dòng)性和過時(shí)不候，麥當(dāng)勞曾經(jīng)很好的結(jié)合了公交車過時(shí)不候的特點(diǎn)，創(chuàng)意表現(xiàn)出了以“公車不等你，麥當(dāng)勞我等你 ”為主題的車體廣告，通過將麥當(dāng)勞和公交車的特點(diǎn)進(jìn)行了直接、生動(dòng)的對(duì)比，有效突出了麥當(dāng)勞365天優(yōu)惠的核心傳播信息。和折頁(yè)、路牌廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)不同，折頁(yè)和路牌看似是兩個(gè)風(fēng)、馬、牛不相及的傳播載體，但麥當(dāng)勞卻發(fā)現(xiàn)了其內(nèi)在的共性，分別是折頁(yè)看似是流動(dòng)性的傳播載體，但他流動(dòng)性是以消費(fèi)者的流動(dòng)而轉(zhuǎn)移的，所以從一定程度上，折頁(yè)在消費(fèi)者不變的情況下，是固定的，而路牌很明顯是一個(gè)固定性的傳播載體。所以麥當(dāng)勞針對(duì)折頁(yè)、路牌兩個(gè)信息載體固定性的特征，曾創(chuàng)意出了以“全年跟定你”為主的信息傳播主題，有效與信息載體結(jié)合，很好的突出了麥當(dāng)勞365天優(yōu)惠的活動(dòng)主題可以利用消費(fèi)者途中的空白心理資源，表現(xiàn)形式可以多樣，費(fèi)用低，能避免其他廣告的競(jìng)爭(zhēng)。戶外廣告對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)，但覆蓋面少，效果難以保證作為熱衷于引導(dǎo)消費(fèi)潮流的麥當(dāng)勞品牌緊緊趕上了網(wǎng)絡(luò)廣告的潮流。麥當(dāng)勞網(wǎng)站推出了電子優(yōu)惠券，可以隨用隨下載；與網(wǎng)絡(luò)游戲合作，通過游戲積分的方式贈(zèng)送麥當(dāng)勞餐券。網(wǎng)絡(luò)廣告成本低，互動(dòng)性好，信息充分，具有較強(qiáng)的娛樂性質(zhì)，有針對(duì)性和親和力，可以與游戲、新聞等結(jié)合的更為緊密；但是網(wǎng)絡(luò)廣告也有自己的缺陷。廣告效果容易受干擾，信息真假莫辨。目標(biāo)受眾與麥當(dāng)勞的消費(fèi)者高度重合，極大的節(jié)省那一半可能甚至在那里的廣告費(fèi)；通過貼片廣告及時(shí)提示就餐，關(guān)愛目標(biāo)受眾身體健康，樹立品牌形象；與消費(fèi)者進(jìn)行及時(shí)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)顧客消費(fèi)趨勢(shì)的及時(shí)反饋；根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特色，推動(dòng)麥當(dāng)牢的游戲、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，打造“歡樂”互動(dòng)娛樂平臺(tái)。

    網(wǎng)吧傳媒和其他媒介相比，有目標(biāo)人群和媒介氣質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)吧傳媒可以結(jié)合當(dāng)前政府傳媒的性質(zhì)以公益性教育宣傳平臺(tái)為基礎(chǔ)，為網(wǎng)絡(luò)休閑食品、網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼產(chǎn)品、體育產(chǎn)品、服飾、網(wǎng)絡(luò)游戲等提供策劃傳播服務(wù)與支持。目前進(jìn)軍網(wǎng)吧傳媒領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)有天下關(guān)系傳媒等幾家，當(dāng)可以預(yù)見的是，和樓宇傳媒一樣，其將來也會(huì)有一個(gè)整合，各家傳媒在資源平臺(tái)的博弈中實(shí)現(xiàn)個(gè)體利益的最大化。但是目前網(wǎng)吧傳媒開發(fā)起來也面臨著很多問題。和樓宇電視不一樣，網(wǎng)吧傳媒的分成方法，廣告播放監(jiān)控方法更難把握，網(wǎng)吧聯(lián)盟建設(shè)的執(zhí)行更難于實(shí)施等等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)吧傳媒的聯(lián)動(dòng)還有一段漫長(zhǎng)的路要走。